Instagram

Instagram是Facebook公司旗下一款免费提供线上图片及视讯分享的社交应用软体，于2010年10月发布。它可以让用户用智慧型手机拍下相片后再将不同的滤镜效果添加到相片上，然后分享到Facebook、Twitter、Tumblr及Flickr等社群网路服务、或是Instagram的服务器上。

Instagram最常见的简称为IG，早年没有官方简称，英语国家一般简称为insta，中国大陆网友则多俗称其ins或者称作“照片墙”。

Instagram的由来

Instagram创办人Kevin Systrom曾在Odeo当过Intern（这间公司后来变成Twitter..），也曾任职于Google协助Gmail等计划，在知名的问答服务Quora ，他揭露了关于创办Instagram的背后故事。Instagram这个服务一共花了8周的时间快速开发到这个阶段，而事实上，他们原本其实是要做一个名为「Burbn」的LBS服务，但是在开发Burbn的原生应用程式（Native App）完后，他们发觉功能太多反而失去重点，最后他们只留下了Instagram看得到的简单功能。

影响与获奖

Instagram 是全球访问量排名第八的网站

根据网站总流量，Instagram 是全球访问量最大的 10 个网站之一，每月总访问量为 42.5 亿次。

Instagram 是第四大最常用的社交平台

在全球每日活跃用户数量方面，只有 Facebook、Youtube 和 WhatsApp 击败了 Instagram，Instagram 的用户数量达到了 13.86 亿。

2011年1月，Instagram获得2010年度“TechCrunch Cunchies奖”“最佳手机应用”亚军。

2011年6月，《Inc.》杂志将两位联合创始人联合创始人斯特罗姆与克里格评入“30位30岁以下的青年才俊”名单中。

2011年9月，Instagram获得《旧金山周刊》评选的“最佳本地应用”。2011年9月，《7×7》杂志的“2011年最热门20人”专题以斯特罗姆与克里格作为封面。

2011年12月，苹果公司App Store将Instagram评选为“2011年度最具权威性的拍照应用程序”。

2013年，Instagram被《时代》杂志评选为“2013年度50个最佳Android应用”之一。

平台推广优势

1.用户量大、网红活跃度高、具有购买力人群众多

最大的图片分享平台，83%的 Instagram 用户在该平台上发现了新产品或服务，Instagram 近 45% 的用户年龄在 18 岁至 44 岁之间拥有巨大潜在购买力。Instagram 是仅次于 Facebook 的第二大访问网络，用户平均每天浏览53分钟。Instagram 每月活跃用户超过10 亿，每个月有1.3 亿 Instagram 用户参与购物内容，每日 Instagram Stories 数量超过 5 亿，大约71% 的美国企业使用 Instagram。

2.丰富的Instagram广告形式和投递选项

通过讲述丰富而动人的品牌故事，激发观众的视野，增强品牌意识，增加购买意向，还可以实现与Facebook的整合营销。

3.制作门槛相对较低、要求少、周期短

Instagram内容以图片为主，内容制作门槛较低、形式单一以Feed post为主，通常合作内容相差不大，因为内容简单易于生产，交付的周期一般也比较短。

4.品牌快速涨粉

假设需要做品牌，一定会需要一个品牌的Instagram账号，IG的早期涨粉相对简单粗暴，通过giveaway活动能够非常快收集第一批粉丝。

开设Instagram账户、尽量完善自我介绍；

确定您的 Instagram 目标受众；

进行竞争分析；

在 Instagram 上打造一致的品牌；

扩大您的 Instagram 粉丝群；

平台功能

Instagram  story

许多人专门使用 Instagram 创建和查看story，这些故事是可定制的帖子，只能持续 24 小时。这些帖子可能是照片和短片的混合，以幻灯片格式呈现，可以通过主页顶部访问。

Instagram 直播

Instagram Live 是一项功能，可让您从您的设备向任何想要观看的人进行直播或广播实时视频。 观众可以在您直播时向您发送消息和爱心，这使得这是一次与所有关注者交谈的好方法。

卷轴

Reels是 Instagram 的专用视频平台，旨在与 TikTok 竞争，让用户上传最长 90 秒的视频。

录制视频后，您可以对其进行编辑并添加音乐、文本和特效。其他用户可以点赞或评论您的 Reels 视频，因此它们可以成为吸引新关注者的有趣方式。

Instagram 购物

鉴于 Instagram 的受欢迎程度，各品牌尽其所能将 Instagram 用户转变为客户也就不足为奇了。根据 Instagram 的数据，近一半的人每周都会在 Instagram 上购物。Instagram 购物是利用 Instagram 开展业务的一种方式，将潜在客户与您的产品联系起来。

常用推广功能

随着Instagram对年轻人的影响力逐渐取代脸书，成为现在年轻人使用的社交媒体主流，对于跨境卖家来说，了解instagram有哪些推广功能是必不可少的。

1.Hashtag标签

与品牌相关的Hashtag和社区的hash标签。品牌标签有助于现有客户和关注者以主题标签的形式快速找到相关帖子。比如Bullet Journal在Instagram上发布文章时会添加#bulletjournal、# BulletJournalization、# Bullet journalization等话题标签。

社区的标签是由不追求共同主题或兴趣的IG用户创建的标签。如果你及时标记了社区的标签，你就能接触到潜在客户。

以奔驰为例。在他们的IG帖子里，有很多非品牌相关的主题标签，比如#DreamCar、#Concept、#Luxury、#Lifestyle、#WorldChampion等。都是个性化的，以生活为主题的，目的是接触看起来像消费者的顾客，通过简单的主题标签，你可以找到这群潜在的消费者。

2.充分利用快照

Snapshot就是Instagram stories，可以让营销人员更直接、更透明地与粉丝互动。以前IG snaps24小时内自动消失，所以很少有人愿意花时间和精力去管理这种短期的内容营销。但从2017年开始，IG已经可以通过精准的功能在个人网页上重新分享快照，并永久保存。

此外，snapshot最大的优势是可以让品牌在短时间内与粉丝互动，吸引他们的注意力。抓拍可以启动一系列互动，成为一种重要的新营销趋势。

3.直播营销

根据美国视频流媒体平台Livestream的调查，82%的人认为直播是一种更有趣的营销方式，比在社交媒体上发布更容易吸引他们的注意力。

IG目前有直播功能。通过分享实时流，粉丝可以在快照消息栏查看实时消息。此外，除了观看被追踪人群的直播，IG还将提供探索主页，该主页将根据观看人数、语言或地理信息向用户展示热门直播，而这正是品牌接触新粉丝和潜在客户的好时机。

4.广告

广告可以帮助品牌触达潜在的目标客户，不仅可以推广产品，还可以结合“立即安装”、“了解详情”、“去购物”等CTA链接，让消费者导入购买。IG的广告页面和格式和普通帖子很像，对IG用户的干扰很小。不同于其他社交媒体，IG提供整版广告，让品牌以类似快照的方式嵌入用户的浏览页面。通过主题标签、抓拍、广告、直播等特色功能，如今的IG具备了其他社交平台所不具备的优势，能够在用户惊人增长的情况下，将内容营销的收益最大化。